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户外儿童游乐设施面对电商的挑战如何好的发展

更新时间:2021-03-13 03:50:29编辑:admin阅读:694

  实际上,近些年,实体商场普遍受到电商冲击,经营业绩整体下滑,一些传统百货业态甚至陷入关店潮。日前联商网发布的《2015年主要零售企业( 、百货)关店统计》显示, 主要 百货就已关店138家。“深 见底,却又远未见底。”有人如此形容实体商场面临的危机。

  实体商场如何破 ?从目前看,为了避免跟电商直接冲突,越来越多的商场业态进行重构,向体验方向发展,儿童游乐是体验业态的重要内容。比如大悦城、凯德MALL、来福士、绿地缤纷城等,在这些购物 内,消费者不单单能购物,还可以进行亲子互动、美食餐饮、看影片、健身等活动。

  近几年,户外儿童游乐设施在商场所占分量越来越重。商业地产 运营机构RET睿意德近期的一份报告显示, 城市的户外游乐设备已趋于饱和。但王永平认为,这种饱和只能说明户外游乐设备在数量上 的水平,但有影响力的品牌还是太少,大部分消费者还是选择就近的商场去玩儿,“但很少听说,有谁为了体验某个儿童游乐设施特意去某个商场。”

  另外,户外儿童游乐设施批 集客能力普遍较弱,大量品牌自身经营能力有限,承租能力仍比较低。“这就让商场陷入尴尬,如果不引进户外游乐设备,人流量和吸引力会不够;但如果引入比例过大,户外游乐设备的租金贡献率又太低。”王永平认为,论对商场经营业绩的贡献,户外游乐设备目前只能算是间接贡献——留住消费者进行其他消费。总体而言,户外儿童游乐设备还面临着同质化的问题,未来,户外游乐设备批 需要从传统的陪伴型、商品 向亲子互动型、寓教于乐型改变。

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